光明乳业在龙年新春期间密集开展营销攻势，多种创新活动不断引领文化风潮

春节，作为中华民族一年中最盛大的庆典，同时也是品牌营销的黄金时期。在独具特色的龙年春节，光明乳业凭借创新思维和多元策略，通过线上线下整合营销，成功地激发了文化热潮，推动品牌影响力、知名度和声誉大幅提升。

这一系列营销举措充分展示了光明乳业的市场敏感度和创新能力，更流露出其深深根植于东方文化中的家国情怀。品牌巧妙地融合传统与现代，不仅为消费者提供了丰富的节日体验，也在传播品牌价值的同时，加深了与消费者的感情纽带。

双卫视春晚独家冠名，线上线下营销组合出击
在龙年大年初一晚上，光明乳业携手东方卫视和浙江卫视，独家冠名两大卫视春晚，开启了与媒体平台的创新合作。

东方卫视的《春满东方龙耀追光·2024东方卫视春节联欢晚会》以其独特的海派文化为背景，为观众呈现了一场视听盛宴。光明乳业将品牌形象与情感记忆紧密相连，与东方卫视共同打造了一场富含文化底蕴的春晚。

另一方面，浙江卫视的《龙耀2024·追光正当燃》春晚以历史传承为主线，融合古今智慧，为观众带来了一场跨越时空的视听享受。光明乳业借此机会以新颖方式演绎传统文化，弘扬家国情怀，与消费者产生情感共鸣，提升品牌好感度和认同度。

晚会播出当晚，两家卫视收视率创下新高，东方卫视在35个主要城市收视率为1.93，浙江卫视收视率为1.39。同时，光明乳业冠名的双卫视春晚话题热度持续霸榜，微博主话题 #龙耀追光 光明正当燃# 总阅读量91亿+，微博阅读2.1亿+，口碑热度持续攀升。这次合作不仅提升了品牌曝光度，更强化了消费者对品牌的认同感和归属感。

通过深度植入和多元曝光，光明乳业在增强品牌认知的同时实现了品牌曝光和形象的双重提升。这次春节合作不仅为光明乳业带来了高曝光度和认可度，也进一步稳固了其在消费者心中的品牌形象和地位。

龙年跨界合作，光明乳业引领文化热潮

在龙年春节期间，除了冠名春晚，光明乳业还在线下策划了新年福利活动。为庆祝这一特殊时刻，光明乳业举办了线上征集活动，选取了2024名幸运消费者，赠送了2024个限量版龙纹瓶。这款联名上海博物馆的新春限量新品，将传统文化元素与品牌完美融合，为消费者带来了全新的视觉与口感体验。

通过互动和文创产品，光明乳业为消费者带来了新的惊喜和共鸣。2月2日，光明乳业作为战略合作伙伴出席上海博物馆东馆开馆仪式，举办“龙耀追光，光明正当燃”迎新发布会。发布会上，一条宛如“科目三”中的龙尤为引人注目。光明乳业与上海博物馆合作，选取了六款文物上的龙纹，应用于优加3.8g蛋白纯牛奶、限量款龙纹吨吨瓶、0蔗糖低脂酸奶等新品包装，赋予文物新的生命，推动文创热潮。春节期间，光明乳业在上博东馆开设快闪店，龙纹吨吨瓶现场展示，象征吉祥尊贵，吸引了大量消费者前往打卡。

此外，光明乳业还与上美影的多个知名IP展开深度合作。2024年初，光明乳业与上海电影股份有限公司达成战略合作。在农历龙年春节，光明乳业旗下莫斯利安携手《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶，守护醇正中国年”为主题，通过创意视频、联名包装、主题店铺和影院等形式，为消费者呈现了一场集美食、文化、创意于一体的春节盛宴。这次合作推出的联名包装，让经典IP与美味酸奶相得益彰，让消费者在寻找隐藏款的过程中回味童年，为新年增添了更多的喜悦和温馨。

通过与上海博物馆和上美影的合作，光明乳业成功地将品牌文化融入传统文化和经典动画IP，提升了品牌知名度和美誉度，为消费者创造了全新的品牌体验。这些营销活动展现了光明乳业在创新营销上的才智，强调了对传统文化的尊重和传承。

发行数字资产，差异化营销展现乳企创新活力

光明乳业在营销策略上展现出独特的视野和决心，不仅限于传统的冠名和跨界合作，还选择了差异化路径。2月9日，光明乳业与上海数据交易所完成数字资产发行平台和交易平台的互联互通，发行了可交易数字资产「龙耀追光· 一“订”光明」，这是光明乳业在探索数字技术和实体经济融合道路上的又一创新之举。

「龙耀追光·一“订”光明」限量发行999个，一级发行10分钟内售罄，具有里程碑意义。

2月18日10点，上海数交所运营的中国数字资产网开放「龙耀追光·一“订”光明」的流通交易。

光明乳业持续致力于技术创新、玩法创新和设计创新，以虚拟世界驱动实体经济发展，丰富营销场景，实现创新突破。这些新春营销活动取得显著成果，赢得市场热烈反响，也在消费者心中留下深刻印象。这些活动展示了光明乳业在品牌建设和市场推广上的卓越能力和创新精神，体现了其对文化传承和社会责任的坚守与担当。光明乳业将持续通过创新和突破，书写品牌新篇章，为消费者提供更优质、独特的产品和服务，为社会注入更多正能量。

回顾光明乳业在龙年春节的营销行动，无论是话题性、销量、用户参与度还是转化率，都取得了显著成效。这彰显了品牌的创新活力，以及对传统文化的传承和发扬。未来，光明乳业将继续凭借独特视角和创新市场策略，为消费者带来更多优质的产品和服务，传递社会正能量。