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春节期间，国内长假激发了大量消费需求，新茶饮市场尤其亮眼，众多知名品牌的销售业绩令人瞩目，纷纷开启“新年新篇章”。
值得注意的是，与IP合作的营销策略依然是新茶饮销量增长的关键推动力。
颜值与美学并重
新茶饮借力IP联名焕发新貌
春节期间，随着回家过年和旅游热潮，新茶饮品牌生机勃勃，销量在假期期间显著增长。
奈雪的茶凭借“龙年开门红”，通过“八香茶饮”微博话题营销，将八大招牌饮品包装成可饮用的“香水”，以“喝八香，过新年”引发关注。同时，它与支付宝五福、抖音欢笑中国年的互动，吸引了大量粉丝参与传播。
除夕夜，在西安大唐不夜城，奈雪的茶推出龙年城市限定饮品，结合城墙灯会和古城文化，搭配联名刮刮乐杯贴、贴纸等，将城市文化和新茶饮巧妙融合，展现出国潮风格的独特韵味。
大年初五，恰逢迎财神和情人节双节，奈雪的茶联手小王子推出情人节特别版，创意源自其“八香第一香”，推出了星空玻璃杯、心意守护杯等联名周边，并推出小王子与玫瑰草莓蛋糕等烘焙新品，成功吸引消费者。
从奈雪的茶春节期间的联名案例可以看出，尽管手法各异，但共同点在于面向年轻消费群体，IP联名都以“美”为核心，通过联名不同风格的IP，赋予品牌崭新的形象。
竞争超越饮品本身
IP联名创造新亮点
新茶饮品牌以其时尚多变的风格区别于传统饮品，更擅长捕捉消费者的口味变化。如今，年轻消费者对新茶饮的关注已从饮品本身扩展到设计、周边等附加值。因此，新茶饮品牌通过快速更新，包括IP联名和周边产品，来创造新的卖点，满足消费者的潮流需求和社交需求。
喜茶与热门电视剧《繁花》的联名就是一个例子。借助剧集的高人气，联名周边成为了影视爱好者追捧的对象，品牌通过相关活动激发二次创作，联名产品一经上市即成为爆款。
此外，喜茶还在上海等剧中出现的城市设立指定门店，提供限定杯贴、纪念票根等，吸引消费者打卡。
创新联名策略
春节营销事半功倍
春节期间，各品牌纷纷抓住时机提升关注度，新茶饮的春节营销也各显神通，IP联名层出不穷。多个品牌与小红书合作，以“新年第一杯奶茶”为主题，推出春节活动，消费者在小红书完成打卡即可在全国范围内的门店领取奶茶，通过社交分享增强了情感共鸣，扩大了品牌影响力。
喜茶联手CLOT推出“喜悦凝结”主题饮品和周边，奈雪茶院携手纹藏推出故宫纹样的龙年限定茶礼盒，茉酸奶与朱敬一合作推出“画龙点金酸奶奶昔”及一系列周边产品。一些品牌还设计了隐藏玩法，如甜啦啦的“龙鳞香鲜奶茶”，消费者在小红书分享新品图片，有机会获得老庙黄金小金龙。
总结来说，春节已成为消费热点，品牌如何利用节日流量提升曝光度至关重要。随着消费复苏，新茶饮市场竞争将加剧，IP联名营销能有效触动消费者情感，推动销量增长。在打造品牌特色的同时，避免过度同质化，保持创新至关重要。
