成功后的挑战：芭比电影热潮之后，潮流IP如何保持引领潮流的秘诀？

随着2023年《Barbie芭比》真人电影荣登全球票房榜首，芭比风潮席卷世界，中国市场的关注度也再度升温，引发一系列跨界热点。

作为中国大陆的芭比IP总授权商，卡拓雅公司紧抓机遇，全面铺开与芭比在各个领域的合作，共同推动这股热潮，成功赢得了新消费市场的青睐。

65年历久弥新

时尚潮流的永恒魅力

自1959年诞生以来，芭比娃娃开启了与众多时尚设计师、名人和职业的联名合作，成为时尚界的灵感源泉。

今年正值Barbie 65周年纪念，电影的热烈反响让国内观众和消费者对Barbie品牌有了全新认识，也吸引了更多品牌的目光。

名创优品以Barbie的标志性粉色为主题，结合复古与现代时尚，全国近四千家门店以舞台为背景，推出上百款带有“芭比粉”的多彩新品，吸引了大量年轻消费者。

同时，名创优品在上海、北京、广州的潮流地标设立了芭比快闪店和巡游活动，有效提升了销售额和社交媒体的话题热度。

打破单一美的界限

IP的多元性与产品的融合创新

跨界的成功在于传达的内在价值。芭比近期与多个以时尚为导向的品牌合作，通过联名形式拓宽目标客群，传达“美丽无定式”的理念，提供个性化的体验。

芭比与海马体合作推出了多款芭比风格的形象，灵感源于经典的芭比娃娃。例如，一款设计灵感来源于1985年的“日夜兼程芭比”，她在职场上身着粉色西装，下班后则换上粉色裙装，深得年轻女性的喜爱。

传递女性精神力量

IP赋能让合作品牌焕发新生

芭比与宝洁的合作彰显了芭比在女性精神层面的积极影响。洗护产品的主要消费者是女性，宝洁倡导“从头开始，美在日常”。为此，宝洁在屈臣氏门店展示了芭比的长发造型，鼓励女性认同自我，精准定位了IP的目标群体。

护舒宝作为女性用品品牌，一直提倡“我就是女生”。芭比与护舒宝首次合作进入女性护理产品领域，推出的联名礼盒以活力时尚的色彩，鼓舞女性展现自信光芒。

芭比IP凭借其特色，准确把握受众群体，洞察品牌定位，以创新素材推出多样化产品，迅速适应变化中的新消费市场。拥有15年授权行业经验的周沁原女士，曾服务于迪士尼、三丽鸥、美泰等知名品牌，她将在3月28日至29日的第十七届中国品牌授权高峰论坛上，就“新时尚-潮流IP如何永立潮头”发表主题演讲，分享打造超级IP的策略。