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近年来，智能手机已逐渐成为IP合作的热门对象，特别是在节日期间，更新迭代尤为频繁。最近，OPPO与旺旺宣布合作，推出独特定制的“旺出圈”新年主题礼盒，引来大量粉丝的热情评论，他们在社交媒体上纷纷晒出礼盒图片。 相较于常见的卡通动漫、电子游戏IP合作手机，食品与手机看似是两个截然不同的领域，为何它们会选择携手合作呢？ 国民零食IP助力销售 话题营销引发广泛关注 这次联名合作让年轻消费者感到惊喜。这种强烈的反差感和新鲜感刺激了消费者的购买意愿，对两个品牌都产生了积极影响。对于旺旺这个拥有广泛群众基础的国民零食品牌，它一直在努力实现品牌年轻化，以吸引新一代年轻人的目光。旺旺的旺仔牛奶、旺旺雪饼以及旺仔IP形象都具有高辨识度，对80后和90后来说，它们是童年的回忆，每次出现在联名产品中，都能引起怀旧的情感共鸣。 作为食品行业的旺旺，通过与价位差异较大的电子产品OPPO Reno11合作，利用反差感帮助手机进行营销推广。根据官方信息，用户可以在OPPO Reno11的主题商店搜索“旺出圈”，下载旺旺新年定制主题、旺仔打工日历卡片等组件，以趣味可爱的风格占据屏幕，跨界效果明显。 OPPO选择旺旺，一方面看中旺仔IP鲜明的红色外观和春节氛围的契合，以及在年轻人中的高接受度。另一方面，旺旺的品牌谐音深受消费者喜爱，如“旺上加旺”、“新年送旺”等口号深入人心，将“旺出圈”的谐音引入手机，为产品带来了话题热度。 旺旺作为国民知名度高的老品牌，近年来较少有爆款产品引领潮流。为了长远发展并吸引更多热爱手机的年轻人，跨界合作无疑是打破常规的好方法。 手机品牌创意营销 跨界联名凸显优势 手机品牌与其他IP或品牌的跨界联名现已成为重要的营销策略，既能提升自身品牌形象，也能实现消费群体的互补。尤其是在节假日，这种做法已成为吸引流量和话题的策略。 OPPO曾与HEFANG、MING MA、XU ZHI三位独立设计师合作，为Find N3 Flip系列手机设计了六款时尚外观，受到了女性消费者的热烈欢迎。这是手机与时尚元素的巧妙结合，塑造了独特的品牌风格。 对于手机品牌来说，与时尚设计师的合作强化了其潮流、时尚的形象，品牌特色更加鲜明。OPPO的主要消费群体是年轻人，这种时尚联名策略有助于扩大其受众群体。 创造差异化 提升品牌知名度 年轻群体是电子产品的主要消费者，他们在硬件配置相近的情况下，追求个性化。因此，手机品牌都将年轻人视为关键市场，通过跨界联名推出定制产品，以迎合年轻人的口味。 荣耀手机最近的发布会上，推出了Magic V2 RSR 保时捷设计款新品，首次将保时捷设计应用到折叠屏手机上，主打经典设计与先进技术的融合，将跑车的色彩和雕塑质感复制到手机上。保时捷911的设计者、保时捷设计创始人Prof. F.A. Porsche 出现在联名海报中，为手机发布增加了宣传亮点。 通过跨界联名，手机品牌能迅速提升在年轻人中的品牌知名度和好感度。定制版手机不仅在外观和操作界面上融入联名元素，还可能附带定制的手机配件、手办玩具等，创造差异化的同时满足消费者追求新奇变化的心理。 总结 两个看似不搭界的牌子联手，往往能创造出超出预期的话题流量。这背后反映出的营销策略，是瞄准年轻市场的战略考虑。通过跨界联名，既吸引了注意力，又塑造了品牌的年轻化形象，短时间内实现了双赢。预计未来还将有更多的跨界联名产品在市场上崭露头角。
