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美国的土地上，一次汇聚全球知名知识产权的盛会已圆满落幕：5月23日至25日在拉斯维加斯举行的全球授权展· 美国站（Licensing Expo Las Vegas）涵盖了超过23000平方米的展览空间，展出了5000多个品牌和IP。这场盛会囊括了企业品牌、卡通形象、影视娱乐、体育、时尚、服饰、出版、艺术设计、食品饮料和游戏等多个授权领域，吸引了动视暴雪、孩之宝、口袋妖怪和派拉蒙影业等行业巨头参与其中。 
各种多元化的热门IP将在全球授权展·中国站（LEC）首度亮相
对于美国乃至全球的知名IP来说，授权展的举办有力地推动了授权与销售渠道的对接和扩展，从而产生了丰厚的商业价值。据License！Global的数据，2016年全球授权商品零售总额达到了2722亿美元，涵盖娱乐、角色、时尚/服装、体育、企业品牌、艺术和非营利等多个领域。根据国际授权业协会（LIMA）的报告，2015年全球授权产品零售额达到2500亿美元，而中国市场的总零售额仅为76.05亿美元，仅占全球的3%，发展空间巨大。
中国的IP授权市场正在迅速壮大。以动漫为例，近期一系列国产动画的集中上映激发了国内动漫爱好者的热情，各地漫展的消费热潮显著。据统计，杭州漫展截至5月1日下午2点30分，共吸引了139.45万人次参与，主会场人数达33.26万，达成交易及意向合作项目986项，涉及金额130.12亿元。
美国巨头构建的衍生品帝国
迪士尼作为全球极具影响力的授权商，其发展历程代表了授权产业的成长历程。早期，迪士尼通过动画电影塑造了“米老鼠”、“唐老鸭”、“白雪公主”等经典形象，授权给生产商进行实体销售，开创了最初的衍生品版权运营模式。50年代以后，随着电视媒体的发展，迪士尼通过真人电影改编、电视播放、唱片发行等多元化方式，将动漫品牌推向多个媒体平台，拓宽了品牌传播的途径。如今，迪士尼的角色不仅出现在电视和电影中：1987年开设了首间迪士尼商店，全球范围内建立了直营商店，发展线下销售网络；在美国及海外，还建造了邮轮、主题乐园和度假村等新业务；并且适应互联网和移动设备，开发了游戏产品。
拥有IP资源的迪士尼，除了参与制作和发行，版权授权和第三方发行构成了其核心运营策略，全球市场分销带来的巨额利润保障了公司的稳定收入。迪士尼2016年11月的年度财务报告指出，虽然消费品和互动媒体部门的收入略有下滑，但营业利润反而上升了4%，这得益于《星球大战》等超级IP带来的高利润授权收入。
强强联合的授权合作，对于巨头们来说无疑实现了双赢。2016年，迪士尼授权全球知名玩具制造商孩之宝成为其官方玩具制造商。孩之宝获得了《疯狂动物城》、《星球大战外传：侠盗一号》、《海洋奇缘》以及《冰雪奇缘》等电影及漫威系列的授权，特别是在迪士尼公主系列授权的助力下，孩之宝的女孩品类产品线得到了显著扩展，2016年下半年其女孩品类增长了57%，第三、四季度分别实现了16.7亿和16.3亿美元的营收，创下了公司历史上的最高纪录，全年销售额超过50亿美元。（数据来源于孩之宝2016年财报）
相比之下，美国的IP衍生品市场展现出多元化形态，不仅包括传统玩具、服饰、食品、3C领域，还涉足舞台剧、商业地产开发、艺术/博物馆、金融等细分市场。
中国：授权市场的蓝海初现
在当前IP概念盛行的背景下，中国动漫产业正迎来新的发展机遇。
有人评论，80、90后这一代，曾深受日漫和美漫影响，如今已成为产业创新的主力军，他们努力打破低龄化定位，推动动漫内容创作质量的提升。
在IP概念的推动下，泛娱乐、互动娱乐的宏大构想正在逐步实现。资本的跟进使得IP衍生形式不再局限于传统玩具行业，漫影游联动成为常态，而且不断探索新领域。例如，IP与商业地产的结合，催生了主题展览、主题乐园和主题咖啡馆等多种商业模式。最近，“吾皇万睡”在朝阳大悦城的实景体验展在开幕首周就使客流提升了13.2%。
“吾皇万睡”在朝阳大悦城举办的实景体验展览
同时，在中国文化创意产业的快速发展中，衍生品市场孕育出了独特的风格。“故宫淘宝”的出现，就是一个典范，它展示了艺术类衍生品的巨大潜力，也展示了传统文化与现代结合的新思路。授权产业也在积极发掘“传统文化牌”，如《从前有座灵剑山》在第一季片尾推广与非遗传统手艺人合作的“守”艺项目，推出了“内画鼻烟壶”、“绛州木板年画”、“庆阳香包”等衍生产品。
为了挖掘授权的更多可能性，中国出现了“授权展”这一服务形式。不同于杭漫等大型漫展的交流平台，“授权展”专注于IP授权服务，涵盖全品类的授权商和被授权商。“授权展”的诞生，一方面符合泛娱乐产业的发展趋势，有助于突破传统IP衍生品的限制；另一方面，它借鉴了美国等成熟IP运营机制，有利于产业结构的完善和产业资本的良性循环。
中国授权市场潜力巨大
IP授权展在中国的举办，标志着中国原创IP的崛起。除了已知名的品牌如“熊出没”、“喜羊羊”之外，“阿狸”、“吾皇万睡”、“京剧猫”等原创IP也逐渐受到广泛关注。据悉，这些IP将参加2017年7月博闻中国举办的全球授权展·中国站（LEC）。
博闻公司主办的全球授权展已有35年的历史，之前已在拉斯维加斯（Licensing Expo Las Vegas）、伦敦（Brand Licensing Europe in London）和东京（Licensing Expo Japan）成功举办。2017全球授权展·中国站（LEC）首次落户上海，将于2017年7月18-20日在上海国家会展中心举行。
此次展会将汇聚emoji、Fate/stay night、葫芦兄弟、兰博基尼、MTV、魔兽世界、托马斯&朋友、辛普森一家等250多个全球优质IP，并通过中国授权业大奖、行业讲座和研讨会等形式，探讨动漫、游戏、影视、体育等IP授权以及艺术授权、商业地产授权等。同时，现场还将提供商贸配对服务，帮助授权商和被授权商对接。
首届全球授权展·中国站（LEC）将在上海国家会展中心（NECC）北厅举办
获取更多信息，请访问全球授权展·中国站（LEC）官方网站：www.licensingexpochina.com
媒体联络：
博闻中国（杭州）
钱晓宇 市场部高级经理
邮箱： edward.qian@ubm.com
电话：（86-571) 2689 5089
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