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距离乙酉龙年新春只剩不足一个月，各类贺岁商品竞相登场。2024年的流量之星——龙元素IP中，宝可梦的龙系精灵与高端品牌FENDI联袂，而以异域小恐龙为原型的奶龙亦紧随其后，与多个消费品牌合作，逐渐成为联名界的热门宠儿。 龙形IP备受品牌青睐 共创潮流商品新风尚 作为年轻一代的代表性IP，奶龙自2020年诞生以来，短短几年间，全网粉丝数量已接近四千万，全网视频播放量更是破百亿，单个视频最高观看次数破亿。如今，奶龙在抖音平台的粉丝数已超过2000万。 3D动画片《奶龙》播出后，凭借其俏皮可爱的形象和积极向上的性格迅速吸粉，并通过奶龙表情包、漫画、动画剧集、短视频等方式在社交媒体上广泛传播。在三年多的时间里，奶龙IP成功渗透进Z世代的社交圈子，使其形象深得人心，成为热门IP之一。 今年是龙年，奶龙作为龙系IP，自然而然地享受到了独特的竞争优势。2024年初，多个品牌纷纷选择与奶龙联手，推出了一系列商品。 新年之际，奥利奥携手奶龙推出龙年限定礼盒，内含龙形趣味棋、奶龙捏捏玩具、奶龙挂历、奶龙红包等，礼盒设计围绕奶龙形象展开，融入多样元素，营造出浓厚的新年氛围和祝福之意，吸引了大批年轻消费者的关注。 认养一头牛与奶龙合作推出龙年限定包装，包括A2β-酪蛋白纯牛奶等5款产品。双方还与中国国家地理、奶龙共同组建“好牛考察团”，推动品牌升级。 柠檬共和国与奶龙联合推出龙年趣味礼盒，包含多种口味的果汁，还有可变形的奶龙飞行棋和奶龙暴打柠檬游戏，兼顾食用与娱乐功能。 发挥龙系动漫IP的可爱魅力 抢占年轻消费市场高地 春节作为中国人最重要的节日，也带来了新一年的万象更新。传统佳节与原创龙系IP的结合，赋予了奶龙角色新的活力。 滴滴青桔与奶龙合作推出联名版暖暖车，在19个城市展开联合推广，青桔单车特别设计了带有挡风罩的联名车，并结合奶龙的形象发放限量周边，上市后反响热烈，深受年轻人喜爱。 美妆新锐品牌KATO-KATO与奶龙IP联名推出新年礼盒，其中包括限定散粉等产品，奶龙的形象被巧妙地融入其中，以情感故事为品牌增添魅力，尤其受到年轻女性的欢迎。 国货护肤品牌半亩花田也与奶龙合作推出新年礼盒，包装充满少女心，通过可爱的奶龙短视频故事加深消费者对产品的认知和好感。 在跨界合作中，奶龙的亲和力为用户提供情感价值。如百度地图与奶龙合作推出“奶龙好运语音”，为出行提供导航服务，提升品牌知名度，同时也开创了与年轻消费者沟通的新方式，提供更多元化的选择。 挖掘原创IP潜力 创新营销 深度合作超越1+1 面对Z世代的强大消费力，各品牌纷纷借势营销，选择与奶龙这一形象相符的IP进行合作，推出可爱或个性化的商品。对于品牌而言，这也是提高知名度和市场影响力的有效策略。 之前，王小卤在双十一和天猫年货节期间与奶龙联名，通过创意海报、动画视频、周边产品和直播首秀等多维度营销，引发话题热议和消费者兴趣。特别是“奶你一口”系列海报，巧妙融合网络热词，赢得了年轻消费者的心。 借助圣诞、元旦的节日氛围，美团团购推出与奶龙的联名活动，凭借“肚肚舞”开启双主角营销，并在站内设置“抢101元券包”活动，既借节日制造话题，又满足了用户的消费需求，实现了销量的增长，实现了双赢。 据统计，奶龙的IP联名合作遍地开花，合作伙伴涵盖天猫、珀莱雅、欢乐谷、长隆野生动物园、美的空调、爱玛电动车、阿尔卑斯、沪上阿姨等多个知名品牌，更是在央视中国短视频大会上荣获年度荣誉创作者。
