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据中国ip授权展的资料，继李子柒成为中国文化输出的典范之后，近期，张同学在短短两个月内吸引了超过千万粉丝，创造出了一种"神话"般的增长。从李子柒和张同学的崛起，以及乡村旅游年收入破万亿的佳绩，可以明显看出乡村生活对大众的吸引力已经显著增强。在国家的大力扶持和居民收入不断提升的背景下，文旅产业逐渐成为推动乡村经济和文化发展的关键力量。
尽管乡村文旅有着政策支持和广阔的市场，但如何吸引游客并让他们愿意为乡村的产品或服务买单，对于某些依赖传统“靠山吃山，靠水吃水”发展乡村旅游的地方而言，要实现可持续发展，道路仍然漫长。
在探索乡村文化和旅游的优质发展路径中，IP（知识产权）的价值和作用日益受到地方政府、组织团体和致力于乡村发展的企业的重视。一些地方已开始尝试将IP融入当地文旅产业。那么，IP与文旅的新型结合究竟能为乡村的发展开拓多大的想象空间呢?
一只扎根乡村的“小羊”
自从乡村振兴发展战略在十九大报告中提出以来，乡村发展议题受到了前所未有的关注。结合中国乡村特色和当前环境，“文旅+乡村”成为了实现乡村振兴的重要驱动力。虽然“文旅+乡村”的理念近年来逐渐普及，但早在2013年，中国扶贫基金会就启动了“百美村宿”项目。该项目通过建立合作社，以民宿为切入点，发展乡村旅游，搭建城乡互联的创业平台，引进乡村人才，引入市场机制，激发乡村潜力，推动村民内生动力，促进增收，实现城乡互动和三产融合的可持续振兴。
截止2020年，该项目累计筹集资金超过6.45亿元，其中基金会筹集2.21亿元，政府和社会投入4.25亿元，受益人数累计达到10.5万人次。如今，“百美村宿”已在12个省（自治区、直辖市）的28个县（区）30个村庄建立了完工和在建项目，从内蒙古到贵州，都有它的足迹，许多村庄的民宿已成为全国热门的旅游目的地，其背后的乡村也变成了游客竞相打卡的“网红”景点。
为了进一步提升项目影响力和推动当地经济发展，百美村宿携手得青文化，推出了“百美村宿”的形象大使——小羊村长。在这个IP无限可能的互联网时代，他们希望通过这只可爱的小羊带领农村、农业和农民，为乡村发展注入新的活力。
IP能让默默无闻的乡村走向世界吗?
在成为小羊村长之前，它只是一只普通的乡村小羊。但现在，作为百美村宿的荣誉村长，它肩负着乡村振兴的使命。尽管挑战重重，但小羊村长，就像投身乡村发展的人们一样，充满热情和能量。作为文旅类IP，得青文化期望它能像熊本熊那样，通过自身的流量带动当地经济发展，吸引人们对乡村文化和习俗的关注，从而传承和发扬传统文化。通过持续打造，小羊村长有望像熊本熊一样，走出国门，让全世界的目光聚焦到中国乡村的发展上。
以熊本熊为例，这个最初仅为吸引新干线旅客而设计的标志，通过精心的人设塑造和营销，成为了日本最受欢迎的吉祥物，极大地推动了熊本县的旅游业。熊本熊的流行不仅提升了熊本县的知名度，也在短短五年内将旅游人数提高了约20%。据估计，熊本熊在推出后的前两年就为熊本县带来了超过1000亿日元的经济效益。如今，熊本熊的影响力依然强大，不仅在日本，也在海外拥有大量粉丝。
无论是熊本熊的成功，还是泡泡玛特借助Molly IP打破发展瓶颈，亦或是玲娜贝儿引发的热潮，都证明了IP的巨大吸引力和经济潜力。大众对IP的喜爱推动了品牌与IP的合作，如联名或授权产品开发。例如，授权业务每年为“小黄鸭”家族带来近亿港元的收入，而“皮卡丘”自2019年以来，累计利润已超过900亿美元。IP与乡村文旅的结合，不仅能赋予乡村更具体形象，也能像熊本熊一样，为乡村的经济、文化发展开拓无限可能。
既要扎根乡村，也要走向市场
IP的运营至关重要，熊本县政府通过一系列创意活动让熊本熊迅速走红。对于小羊村长，除了在线上以卡通形象与公众互动，它还得到了众多乡村的支持，进行线下精准布局，如在村庄的热门景点设立打卡点，吸引游客拍照分享，从而自然地增加乡村的知名度和旅游收入。
小羊村长还拥有丰富的宣传资源，如登上纽约时代广场大屏幕和武汉复兴号高铁的广告，这些差异化的资源有助于小羊村长快速建立知名度，推动乡村发展。未来，小羊村长还将出现在主题乐园、剧本杀等互动活动中，进一步提升游客体验和消费。
在IP开发方面，小羊村长将充分利用其文旅基因，涉及“吃喝住行玩”的各个领域，如授权当地特产，打造主题民宿，甚至开发各类衍生产品。同时，随着知名度的提升，IP授权和广告收入也将随之增长。
“小羊村长”背后的力量
不同于全权由政府打造的熊本熊，小羊村长的诞生得益于“百美村宿”项目与得青文化的合作。得青文化虽然成立时间不长，但创始人赵洋及其团队在文旅领域积累了丰富经验，曾在北京创建文创村，尝试“文旅+IP”的融合。赵洋看到了“文旅+IP”的潜力，尤其在熊本熊案例的启发下，他希望能通过IP助力乡村发展。在合适的时机，得青文化与“百美村宿”联手，推出了小羊村长。
得青文化拥有一支由北京大学毕业、经验丰富的运营负责人，动漫IP设计高手，以及在小米、快手、阿里等品牌拥有营销经验的团队，他们的专业能力为IP的发展提供了强大的支撑。目前，得青文化正计划打造一系列原创IP，涵盖虚拟偶像、NFT潮玩等多个领域，结合文旅，使这些IP在市场上更具竞争力。随着资本对接的推进，得青文化在原创IP和线下文旅项目上的投入将进一步加大，其未来的发展前景令人期待。
