中国品牌授权行业白皮书于2024年发布全新报告

在3月28日，东莞迎宾馆热烈启幕的第十四届中国品牌授权年会暨中国儿童产业发展大会上，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办，会长梁梅发布了由该协会授权行业分会编纂的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》（以下简称白皮书）。

白皮书揭示，自六年前起，授权商品零售额及授权金规模持续攀升，2023年保持小幅增长；18至40岁的年轻人和中青年人已渐成IP的主要受众群体；越来越多的被授权商认同IP授权的价值，倾向于签订中长期的合作协议；消费者在授权产品上的年度支出超过1000元的比例有所提升；消费者对于2024年购买授权产品的花费预期仍持积极态度。

一、中国授权商概述

 2023年中国授权商品的零售总额达到1401亿元，同比增长0.8%；年度授权金为54.7亿元，同比增长0.9%。51.8%的企业在2023年实现了授权商品零售额的增长。

 2023年，18-40岁的青年和中青年人群占IP受众的54.7%，较上年增长2.6个百分点。商品授权合作模式的占比也有所提升。

 2023年，采用保底授权金+溢缴授权金的收费方式占比提高了17.1个百分点，成为最主要的授权金收取方式。

 2-3年期的授权合作占比上升了5.4个百分点，成为2023年签约的主流。

 43.5%的企业表示2023年新签约客户占总签约客户的50%。

二、中国被授权商概况

 2023年，认为IP授权能提升销售额一倍以上的被授权商占比提升了2.4个百分点。

 4-5年期的被授权商签约合作占比提高了5.0个百分点。

 与1-2个IP进行年度合作的被授权商占比提升了15.5个百分点。

 重视IP活跃度和热度的被授权商占比提高了6.8个百分点。

 三、中国授权产品消费市场状况

 2023年，消费者购买授权产品年度支出在2000-3000元的占比提升了1.9个百分点。

 通过直播购买授权产品的消费者占比提高了2.4个百分点。

 经常使用抖音的消费者占比提升了5.2个百分点。

 计划2024年增加30%以上授权产品支出的消费者占比提高了2.4个百分点。

 《2024中国品牌授权行业发展白皮书》全面关注中国品牌授权行业的整体发展，从授权商、被授权商、授权生态圈、消费市场及行业趋势五个层面，通过多元化的分析方法，立体展现行业的新趋势和新机遇。完整版白皮书将于2024年4月在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）“会员专区”上线，需凭CTJPA会员账号查阅。