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近期热门影片《独行月球》已突破20亿票房，荣登今年暑期档票房榜首。伴随着票房的飙升，制作方开心麻花也积极展开了一系列联名合作，其中包括与阿里锦鲤拿趣推出的潮流玩具手办、奈雪の茶、东风汽车等，合作形式多样，展现出开心麻花在跨界联名和IP构建方面的独特风格。
电影、潮玩、茶饮强强联手
共同捕捉消费者青睐
随着国内电影公司对IP授权经验的不断积累，电影上映期间同步推出授权合作已成为行业惯例。《独行月球》凭借其强劲的票房表现，为合作品牌带来了更大的流量优势。
这部喜剧电影深受年轻人喜爱，吸引了锦鲤拿趣手办、奈雪の茶、东风汽车、便利蜂等定位年轻大众市场的品牌，它们利用电影话题热度，展开联名营销活动。
阿里旗下潮玩品牌锦鲤拿趣推出了《独行月球》官方系列手办，融合主演沈腾的形象与品牌之前爆款《乡村爱情》手办的设计风格。在锦鲤拿趣旗舰店，该系列月销量已超过6000件。
值得注意的是，锦鲤拿趣携手奈雪の茶，结合电影内容，整合各自资源，推出了“月球版”杨枝甘露饮品，并附赠定制手办，以当下流行的IP+品牌定制潮玩方式，吸引年轻消费者的购买热情。
此外，东风汽车的启辰品牌推出了《独行月球》联名版汽车，便利蜂则推出了三款联名饭团并打造了电影主题店。
这些官方授权产品借助电影热度，丰富了自身产品线，有效提升了销量。
超越销售
电影与品牌联名更看重话题制造
对于正在上映的电影而言，创造话题激发大众兴趣、吸引观众观影至关重要。因此，《独行月球》不仅进行了商品授权，还与多个品牌展开联合推广，实现双方热度的相互引流。
网易游戏《无尽的拉格朗日》和腾讯游戏《和平精英》均与《独行月球》进行了线上联动，在游戏中融入电影元素：《无尽的拉格朗日》新增“月球聚会”板块，《和平精英》内有《独行月球》原声趣味车载语音。电影中也隐藏了《和平精英》的彩蛋。
对电影制作方来说，广泛的联名营销能让电影在上映期间触及更多观众，从而增加观影人数，提高票房。同时，游戏也能借助电影情节，为玩家带来新颖体验，增强用户黏性，实现双赢局面。
类似地，易车APP和QQ星牛奶也采用联名策略，与《独行月球》进行联合推广，通过线上互动、抽奖等活动提升电影热度，创造新的营销话题，增进品牌与消费者间的互动。
从《独行月球》上映期间的授权和联名案例可以看出，电影IP授权展现出与动漫等其他类别IP的差异。电影的主要收入来源是票房，上映期间的合作重点是提升热度，助推票房增长，其次是商品授权收入和衍生品销售。
喜剧基因源于话剧底蕴
开心麻花逐步IP化
随着影视公司对IP的重视，他们倾向于打造系列作品，以在观众心中树立稳固的IP认知，培养忠实粉丝群体。
开心麻花定位为“以原创为主的喜剧IP内容生产商”。2015年的《夏洛特烦恼》以低成本创造了14.4亿的票房佳绩。随后，《驴得水》、《羞羞的铁拳》等电影延续了“开心麻花”的喜剧风格。
《独行月球》同样具有鲜明的“开心麻花”特色。今年，开心麻花还有《这个杀手不太冷静》、《超能一家人》等喜剧电影，持续保持品牌热度。
在建立起知名度后，开心麻花开始开展IP授权合作。《这个杀手不太冷静》上映期间，与固本堂等品牌推出了联名产品。
除电影外，开心麻花的舞台剧如《威尼斯商人》、《变身怪杰》等也进行了IP授权，拓宽了舞台剧的收益渠道。
通过持续推出同类型作品，开心麻花建立了品牌知名度，逐渐形成独立的厂牌IP，开展IP联名授权。例如，与悠享时yotime、杨先生合作推出“麻花”点心礼盒，还与DQ、海底捞等知名品牌进行了联名。
通过不断推出特定风格作品，开心麻花厂牌成功树立，为国内电影公司提供了借鉴。无论是迪士尼、漫威、环球等国际巨头，还是国内的开心麻花，都通过这种方式打造长线IP，为IP授权业务和扩展收入奠定基础。
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