扫一扫
加客服
"我速度惊人！" "我已经使出了全部力量！"
"葛优瘫"的表情包热度还未消退，中国国家游泳队的傅园慧的"洪荒之力"表情包已经在朋友圈里疯传。
数据显示，这组傅园慧的表情包在微信上被53%的用户使用，估计傅园慧的IP价值已经超过一亿，其创造者，一位80后的微博原创漫画家丁一晨，微博粉丝已经达到580多万。
早在此之前，"长草颜团子"、"谢谢老板"的跪拜表情就已经成为了当下网络聊天的文化现象。表情包从暴漫、明星、股市等领域不断涌现，每个表情包的发送量都达到百万次以上。
然而，表情包开发者从中获得的收益却微乎其微，甚至有些公司还处于亏损状态。原因在于这些表情包都是免费使用的，国内用户付费的习惯尚未形成；同时，IP衍生品市场由于盗版问题也对创作者造成了损失。
付费还是免费
成本低、传播迅速、覆盖面广、传播效果显著，这是表情包流行的关键因素。
"一句话不合就发图"也是网络聊天的一大魅力。阿狸、暴漫、野萌君、长草颜团子、嗷大喵、气泡狗...这些在微信上流行的表情包，许多人每天都在使用，难以想象没有表情包的微信聊天会是什么样子。
表情包市场看似繁荣。以长草颜团子为例，目前在微信上，单个表情的日平均发送量达22万次，最高突破300万次，总下载量达到了8亿次。
然而，十二栋文化的长草颜团子表情包虽然火爆，但公司成立两年多来，一直亏损。傅园慧"洪荒之力"表情包的创作者丁一晨创作了无数微信表情包，但收入却不多。
这种广泛使用的关键在于：免费！
目前，微信表情商店有3500套以上的表情，几乎全部免费，尽管有少数收费表情包，但愿意付费的用户寥寥无几。
主要是因为国内大多数消费者还没有形成付费使用的习惯。目前，国内表情付费主要由QQ、微信等平台进行，这些平台目前更注重流量入口的建设和用户培养。
日本的聊天应用Line在2015年的表情贴图收入为15.5亿元人民币，而Line的月活跃用户约为2.2亿。据此估算，中国的表情付费下载规模至少可达94亿元。参照其收入结构，通讯（表情贴图）占总收入的24%，以此比例推算，表情行业的总产值（表情+衍生品）将达到392亿元。
随着视频付费和音乐付费在国内逐渐兴起，表情付费是否也会跟进？我们有理由相信，随着旗下产品粉丝数量的增长和国内用户消费习惯的改变，表情收费将成为必然趋势。
衍生品开发
当下，由于表情使用无法直接产生收入，国内的表情包开发者开始寻找新的盈利途径。
对于这些开发者来说，虽然表情包现在是免费的，但通过庞大的下载量和传播量，相当于免费为公司的产品做宣传，有助于增强粉丝的忠诚度，进一步开拓周边衍生品市场。
以广为人知的阿狸为例，其所属的梦之城主要通过商品、主题店、品牌授权、游戏及其他APP等多种方式盈利。目前，阿狸的形象已应用于上千种产品，包括毛绒玩具、家居用品、服装、文具、数码周边等。2013年和2014年，阿狸的衍生产品销售收入分别占主营业务的70.42%和65.47%，通过线上线下多个平台销售。目前，已经开设了阿狸主题糖果店和阿狸主题咖啡厅等店铺。
本人就购买过阿狸的多种产品，如玩偶、坐垫、抱枕、杯垫等，也见过周围的朋友购买相关的行李箱、背包等产品。
十二栋文化在上海、广州、山西等地设立了分公司或平台进行周边产品的开发。自去年下半年"长草颜团子"表情包发布以来，累计发送量已达180亿次，下载量8亿次，目前"长草颜团子"的挂件、玩偶、零钱包等衍生品已经上市。
近两年，国内表情公司频繁获得融资，梦之城已登陆新三板，12栋文化也启动了A轮融资，初步估值接近2亿元人民币。
但是，由于肖像权和版权等问题，无论是线上还是线下，这些知名卡通形象的盗版产品遍地都是，给创作者带来了很大的伤害。
有一种观点认为，只有表情IP得到更多认可，付费习惯形成，衍生品市场才能真正发展。然而，目前来看，在推广付费使用之前，个人购买表情包相关衍生品的可能性远高于付费购买表情包。因此，对于这些表情包创作者来说，专注于衍生品开发可能比纠结于是否收费更为明智。
