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作为国内体育行业的领头羊，鸿星尔克联手羚邦集团旗下的经典动漫《银魂》，成功开展了一次跨界的二次元合作，推出了奇弹proX 银魂联名系列。这款产品在上市仅五分钟就被抢购一空。此次合作不仅引发了购物热潮，还赢得了大量二次元粉丝的青睐。
随着90后逐渐告别青春，95后和00后成为最具消费潜力的群体。近年来，中国二次元行业迅速崛起，深受这批新兴年轻群体的喜爱，成为了他们的文化潮流。品牌若想赢得Z世代的心，就需要巧妙利用动漫IP的力量，打破次元壁，使品牌能够“有效地突破圈层”。
鸿星尔克与《银魂》的跨界合作树立了一个极具代表性的案例，无论是在产品设计还是运营推广上都表现出色。
凭借出众的设计，产品与动漫内涵共鸣
与动漫IP合作，产品设计必须高度契合IP特质，否则难以脱颖而出。
去年8月，鸿星尔克的尔克奇弹系列跑鞋一跃成为国内鞋类市场的佼佼者，被誉为【500元以内最大碳跑鞋】。其独创的α-FLEX黑科技材料，赋予了比普通中底柔软30%的脚感，打造出如同悬浮般的跑步体验，赢得了市场的一致好评。这次的联名款，就巧妙地将这一特点与动漫IP相结合。
众所周知，《银魂》是一部包容性极强的科幻时代剧，既热血又硬核，既有轻松幽默的元素。作者通过坂田银时和万事屋无所不能的精神，描绘了各种生活化的场景，鼓励年轻人全力以赴地面对平凡生活，这与奇弹科技让运动变得更轻松的理念相得益彰，催生了银之魂和金之刃这两款联名鞋款。
承载信仰的银之魂
熟悉《银魂》的人都知道，糖分是坂田银时的信仰。即使在糖尿病边缘，他依然坚守着对糖的执着。银之魂就融入了这个信仰，鞋舌上的专属糖分标志向阿银对糖的热爱致敬，搭配新脚感的弹性，颠覆了传统板鞋的行走体验。糖分相伴，奇弹中底触地，助力年轻人即使遭遇挫折也能轻松反弹，承载自己的梦想与信仰。
象征热血的金之刃
金之刃的设计围绕着热血战斗的速度感和攻击力展开，灵感来源于《银魂》中的金时。整体采用人物标志性的黑底金色云纹和服配色，并辅以大面积夜光标识，使步伐如同暗夜中的星辰，瞬间气势磅礴。奇弹科技的中底则提供源源不断的动力，激励年轻人在平凡生活中展现出非凡的一面。
增强产品认同感，促进新品销售转化
出色的产品设计营造出浓厚的二次元氛围后，鸿星尔克紧接着以打破次元壁的万事屋为主题，构建了年轻群体的社交语言，进一步增强了Z世代对产品的认同感。
在第十八届 China Joy的四天活动中，鸿星尔克联手天猫青年实验室，将二次元世界的万事屋搬到了现场。借助展会期间的巨大流量，通过尔克奇弹万事屋与二次元粉丝建立联系，利用万事屋在众多《银魂》粉丝心中的地位，搭建了产品与用户互动的桥梁。
以出色的产品设计吸引眼球，再以线下万事屋的互动体验为杠杆激发Z世代的情感，为新品造势。这不仅增强了产品认同感，也提升了粉丝对鸿星尔克的好感度，间接推动了线上销量的增长，可谓一举多得。
在鸿星尔克×银魂×China Joy的媒体沙龙上，鸿星尔克的相关负责人表示，未来将在关注时尚潮流的同时，引入更多IP联名，通过IP赋予产品更强的故事张力，提升品牌与用户之间的圈层沟通力。8月底，第一批结合银魂万事屋三人组的经典印花和伊丽莎白萌宠图案的银魂联名服装即将上市，相信这次跨界合作将再次给粉丝带来惊喜。
年轻化，赢在内涵
今年，鸿星尔克提出“科技新国货”战略，一方面以悬浮感十足的奇弹黑科技为消费者提供全新的运动体验，另一方面通过动漫IP合作，如《星际迷航》和《银魂》，深入Z时代的生活圈，用产品设计中的故事张力精准吸引年轻二次元群体，成功提升了品牌声量，塑造了新的品牌形象。
时代变迁，青年文化也在不断演变，运动品牌要保持年轻化，就必须准确理解时代文化，把握主流消费者的审美和价值观，从创新精神、设计理念、品质上不断创新，持续打造独特的文化竞争力。
强大的文化竞争力能在经济和时代的变迁中引领产品适应新的潮流文化，与一代又一代的文化青年产生理念共鸣，从而保持品牌的影响力和地位，为品牌长远发展铺平道路。
关于羚邦
About Medialink
羚邦集团自2000年创立以来（股份代号：2230.HK），已发展成为国际知名的内容发行商和品牌授权机构，作为内容产业的文化桥梁，连接国内外。集团以香港为总部，业务遍及亚洲多个国家和地区，覆盖全球。
羚邦集团的北京分公司作为集团在中国大陆的重要分支，主营业务包括动漫影视内容投资、境内动画影视节目采购、全球航空版权采购、日本动画及电影发行、商品化授权、游戏授权、改编剧授权等，拥有超过百部日本动漫IP作品在中国大陆的独家代理权。
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