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1月16日，阿里影业旗下的IP交易及创新平台阿里鱼携手国际知名IP管理公司三丽鸥，在杭州阿里巴巴总部盛大举行了2024年度三丽鸥合作伙伴大会。会议上，双方共同回顾了三丽鸥IP在2023年中国市场的最新成就，并且公布了2024年在内容创新、授权合作和市场推广等多领域的崭新规划。 特别指出的是，自从阿里鱼获得了三丽鸥包括Hello Kitty、大耳狗、美乐蒂、酷洛米等26个热门角色在中国大陆的商品制造和销售独家授权以来，这次大会也成为了双方首年合作的全面总结。 阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示：“2023年，阿里鱼与三丽鸥的合作取得了显著成果，新增近百家品牌合作伙伴，超过2万个新产品投放市场，估计吸引了亿万消费者。展望2024年，我们期望通过在内容、设计和营销等多方面的投入，为三丽鸥IP创造更多合作机会和更强的市场影响力，同时也为合作伙伴创造新的商业价值。” 三丽鸥IP热度持续高涨 携手合作伙伴引领情感消费潮流 作为倡导“One World，Connecting Smiles（同一个世界，微笑相连）”理念的全球知名生活方式品牌，三丽鸥在中国引领了情感消费和“治愈经济”的潮流。在社交媒体关注度、市场活动曝光、百度搜索指数和收入规模等方面均实现了全面增长。 三丽鸥中国不仅把握传统节日营销，更关注年轻用户的喜好和时代趋势，例如结合兔年春节的“三丽鸥甜蜜兔击”活动，大耳狗生日系列，蛋黄哥十周年纪念，以及深受年轻人喜爱的半鱼人“怪美的市集”。通过这些独特活动，三丽鸥与各圈层用户建立了深厚的情感联系。 去年11月1日，三丽鸥中国在上海举办了Hello Kitty 50周年光影特展，这是Hello Kitty 50周年纪念活动的重要组成部分，也是全球首个大型活动。展览通过沉浸式场景、艺术装置和跨界作品，为Hello Kitty和三丽鸥粉丝及消费者呈现了一个独特的“未来幻想空间”。 加大社交媒体运营力度 构建与用户的直接沟通桥梁 IP授权行业与社交媒体和销售渠道的变化密切相关，创新玩法对消费者具有极大吸引力。三丽鸥正通过不断升级社交媒体矩阵和线上线下零售渠道，建立更多与用户直接交流的途径。 三丽鸥中国区总经理魏芳表示：“2024年，我们将继续在社交媒体上加强互动，制作更多优质内容。除了经典IP，今年我们还将重点围绕布丁狗、帕恰狗、半鱼人、必爱诺、许愿兔、毛毯熊、小麦粉精灵等潜力IP展开营销活动，通过社交媒体推广、动画植入、直播带货和全年市场活动联动，与合作伙伴建立更紧密的合作模式。” 深化合作投入 全方位资源支持 过去一年，阿里鱼利用其在IP授权和娱乐内容领域的深厚积累，以及阿里文娱和电商生态的资源和数字能力，不仅在IP授权和商品开发上取得进展，还在内容活动开发、图库设计、营销资源整合等多个环节取得实质突破。 预计2024年上半年，优酷将上线《Hello Kitty魔法蝴蝶结》和《蛋黄哥大冒险》两部不同风格的内容。此外，阿里鱼与优酷少儿正联合开发全新内容。阿里鱼还筹备了一系列三丽鸥IP的线下活动。同时，已开发30多套主题图库，今年计划再推出50套以上的新主题素材，以提供更多合作选择。在营销层面，阿里鱼2023年为三丽鸥策划了6场大型电商营销活动，为IP和合作品牌带来超过20亿流量。新的一年，阿里鱼将继续携手内外部合作伙伴，举办包括Hello Kitty 50周年主题活动在内的更多市场营销项目，利用内容、活动、科技等多维度资源，助力授权商品实现从曝光到销售的转化。
