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在实施授权合作项目时，故宫首要考虑的是社会效益
受访者简介：杨晓波女士，现任故宫博物院经营管理处处长，同时担任中国博物馆协会文创专业委员会副主任委员及中国文物学会法人代表兼秘书长之职。
问：杨晓波女士，您好，非常荣幸能邀请您分享关于文化艺术授权的看法。能否简要介绍一下您在文创领域的经历？
杨晓波女士：近年来，我组织了“故宫博物院首届职工文化产品创意设计大赛”、“故宫人最喜爱的文物”评选、“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛等多项活动。我还参与编写了《故宫博物院文化产品包装设计指南》、《故宫博物院经营管理模式研究报告》等著作，并完成了故宫博物院文创产品的系列研发，以及“故宫”、“紫禁城”商标的国内外注册工作。
问：目前故宫在文创和授权合作方面的现状如何呢？
杨晓波女士：我们对合作伙伴的选择十分严谨，通过推荐、网络搜索和公开招标等方式，挑选具有出色设计和生产能力的知名企业。这些企业拥有丰富的文创产品研发、生产和销售经验，规模大，企业文化优良。它们在行业内具有显著的自主研发影响力，具备良好的成本控制，拥有自主加工系统，确保质量和成本的平衡。2017年下半年，我们启动了家具类文物的授权监制项目，取得了良好的社会和经济效益，也提升了故宫在相关行业的影响力。近年来，故宫的文创产品和品牌已在国内和国际市场上广泛推广，参加了多个重要的文创产品展览，包括中国（义乌）文化产品交易会、香港国际授权展等，赢得了广泛关注和高度评价。通过这些活动，故宫正在逐步加强与国际授权行业的交流与合作，推动文创产品走向全球。
问：故宫的文创产品和授权合作很早就开始并产生了许多爆款，您认为成功的关键是什么？
杨晓波女士：单霁翔院长总结了故宫文创产品研发的十个关键点，其中包括以社会公众需求为导向，以藏品研究成果为基础等。这些是故宫文创工作成功的关键。在实践中，我们始终坚持四个方面：研究人们的生活方式，结合故宫学术成果和藏品，与优秀创意团队和加工企业合作。这些理念确保了故宫文创产品的文化深度、设计创新、工艺质量和市场定位。
问：故宫院长单霁翔因其幽默风格而走红，这种接地气的传播方式和文创产品的趣味性是否也是成功因素之一？
杨晓波女士：文创产品的趣味性固然重要，但只是成功的一部分。故宫始终以社会需求为导向，利用前沿科技，依托学术研究成果。我们的产品深挖文物内涵，兼具历史、艺术、知识、实用、趣味和环保。我们真诚服务大众，开发各类产品以满足不同观众的需求，注重宣传推广和知识产权保护，共同推动故宫文化的传播。
问：作为公益机构，博物馆在文创产品和授权合作上的首要考虑是什么？
杨晓波女士：故宫博物院作为公益性事业单位，首要任务是传承和传播中华优秀传统文化。在文创产品开发和授权合作中，社会效益是首要考虑。我们对合作方进行严格评估，确保其社会形象与项目定位相符。故宫的每项工作都秉持为人民服务的原则，履行博物馆的责任和使命。
问：在文创产品设计和传播人才的培养方面，故宫有什么计划或举措吗？
杨晓波女士：2013年，我们举办了“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛，推动全国艺术院校和设计机构参与。部分获奖作品被转化为热销的文创产品，如“宫门”箱包、“藻井”伞。2016年，我们主办了“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛，提升了中华老字号的知名度。同年，我们申请了国家艺术基金项目，培养32名优秀设计师，通过集训和实践，提高他们的设计能力。此外，我们还组织了各种培训课程，涵盖包装设计、营销策略等多个领域，旨在拓展学员的设计思路和能力。
