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前言：
"春风十里的美好，比不上佩戴花朵的你。"
随着春天的到来，万物复苏，周大生——国民珠宝品牌，迎合这股生机勃勃的气息，以“女性自我欣赏”为理念，推出以花卉为主题的全新中式珠宝系列——“十二花神”。该系列巧妙运用艺术手法，捕捉春花烂漫的意境。
本系列的设计灵感来源于中国的“十二花神”传说，融合现代审美，刻画出代表不同季节的花卉特征和花神形象，展现各花的独特韵味及其象征意义。作为首个全面系统地以中国传统花卉文化为核心的珠宝系列，周大生不仅在春季营销中呼应了大众对春花盛开的期待，更通过花的寓言和自爱的理念，展示了“十二花神”系列的多元化概念。
一、拥抱春光，“十二花神”系列因爱而诞生
周大生一直以其敏锐的市场洞察力，创造出深受消费者喜爱的产品系列。无论是与顶级文化IP合作的周大生×《国家宝藏》系列，还是在中央电视台亮相的艺术IP珠宝，或是引领珠宝潮流的“First”转运珠系列，都展示了品牌在“文化+创新”上的用心，不断重塑人们对品牌的认知。
此次，周大生深入探究花卉与女性之间的内在联系，以十二个月份对应的花神为设计源泉，创作了一系列相关珠宝饰品。例如，正月的梅花花神，融合了梅花的坚韧精神和高雅气质；二月的杏花花神，将杏花的娇嫩转化为珠宝的柔美线条；三月的桃花花神，以淡粉色诠释桃花的绚丽；以此类推，从牡丹到石榴，从荷花到桂花，再到菊花、芙蓉、山茶、水仙，周大生的“十二花神”系列跨越四季，赋予每件珠宝独特的生命力和艺术价值，彰显女性的多元审美和个性魅力，同时也体现了品牌“因爱而生”的核心价值。
二、以花为礼，传达“自我欣赏”的自由理念
在三八国际妇女节期间，天猫以“了不起的国牌”为主题，启动了一场天猫超级发布活动。周大生作为唯一的受邀珠宝品牌，发布了“十二花神”系列新品——喜上梅梢，该产品与《国家宝藏》联名，设计灵感来源于浙江省博物馆的珍品——万工轿，借喜鹊和梅花元素寓意“喜上眉梢”，寓意着“好运气即将降临”，并通过“蜜闪珐琅”工艺，再现梅花的生动色彩，受到广泛好评。
“喜上梅梢”作为主打产品，通过#她会自己去买花的话题，传达出“优雅而坚韧”的理念，鼓励女性像花朵一样绽放，拥有强大的内心。周大生借此机会，不仅为了节日营销，更希望建立与女性消费者的持久情感纽带。
三、超越花季，“花的故事”持续传递
周大生的“十二花神”新中式系列，是对中国五千年文化底蕴和创新力量的现代诠释。通过花卉元素，品牌不仅创造了时尚配饰，更借每月的花神表达不同的女性观念，让花期永恒，助力每一位女性在生活中“绽放”。周大生期望每一个“她”都有自爱的决心，有无惧花期盛开的力量，期待更多女性的声音通过周大生得以表达。
通过线上线下相结合的方式，周大生成功地将“女性自我欣赏”的理念深深植根于消费者心中，形成了一种从线下体验到线上购买的有效循环。而“十二花神”的故事，将持续在每一个热爱生活、追求美丽的女性心中流传。
