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2023年的全球授权展·上海站（LEC）于6月28日至30日在上海国家会展中心盛大举办。作为国内领先的在线视频平台，腾讯携带包括动漫、少儿动画、电视剧、综艺和纪录片等全品类超过40个IP参展，旨在与合作伙伴共同开创IP授权的新价值，探寻市场营销的新机会。
IP资产是腾讯视频构建独特竞争优势的关键因素，也是平台持久活力的基础。据全球授权展透露，腾讯视频凭借对平台内不同受众需求的深刻洞察，有针对性地发展IP业务，覆盖多个类别，满足用户多样化的消费需求，为合作伙伴提供丰富的优质IP授权资源。腾讯视频的剧集内容是其核心，从科幻佳作《开端》和《三体》，到热门剧集《梦华录》、《星汉灿烂·月升沧海》，再到备受期待的《长相思》、《与凤行》和《庆余年》第二季，始终致力于品质的提升；在动漫领域，《斗罗大陆》、《斗罗大陆2绝世唐门》、《完美世界》和《吞噬星空》等构建了庞大的年度连载国漫阵容，《镖人》等个性化作品则为用户带来了独特的视觉享受和艺术体验；此外，如展现艺人社交生活的综艺《五十公里桃花坞》，少年成长舞台《少年行》以及经典美食记录节目《风味人间》等也深受大众喜爱。这些多元化的IP储备满足了不同群体的需求，IP的流量热度和衍生变现能力有助于授权客户通过产品增强与粉丝的互动，提升品牌好感度和产品销量。
腾讯视频不仅在主流领域的优势类别中持续发力，还将全面接纳更多样化的主题，秉持长期主义，对IP进行持续的多形态开发，为不同兴趣的用户创造优质作品。以《斗罗大陆》为例，从动画、真人剧、游戏到线下体验，不断拓展IP价值，满足用户的全方位需求。今年，腾讯视频在成都宽窄巷子为《斗罗大陆》粉丝打造了5000平方米的沉浸式IP嘉年华，结合内容、线下体验和衍生品消费，打破虚拟与现实的界限，建立了IP内容、用户、活动参与和产品购买的情感与价值连接，使IP内容以更多元的方式融入生活，增强用户忠诚度，促进消费转化。
据全球授权展信息，2023年，腾讯视频提出了更高级别的IP授权策略——“回归用户需求，共创看聊买玩IP新价值”。如今，用户期望更丰富的IP体验，也希望与IP建立更紧密的联系。作为在线视频平台，腾讯视频的核心仍是制作用户喜爱的内容及其衍生品。用户对IP的需求可分为“看、聊、买、玩”四个层面，这是从感官满足到精神满足的渐进过程。
回归用户需求的本质，深入挖掘他们在不同层次和阶段的需求，腾讯视频与合作客户共同探索、发现并创造更高级别的IP新价值和用户体验。以国漫IP《镖人》为例，通过全国十城的超前放映和上线后的高口碑，用户在“看”与“聊”中感受侠义世界；与瑞幸咖啡的联动推广，定制营销视频在朋友圈走红；与NEO FANTASTIC推出联名潮服，引领夏季潮流；与7位涂鸦艺术家合作，让《镖人》的侠义世界在7个城市重现，供粉丝线下打卡。这些举措满足了“买”与“玩”的需求，提升了用户IP体验，也拉近了品牌与用户的距离。
在少儿IP领域，腾讯视频凭借对儿童内容细分受众的理解，持续创作受当代儿童喜爱的IP形象，赋予与时俱进且富有感染力的故事，强化动画的价值观，为孩子们提供多元化、国际化的优质IP矩阵。即将推出的《我的同学是美人鱼》是腾讯视频用心五年打造的女性向IP精品，与国际顶尖团队合作，确保原创作品的高品质。剧情引人入胜，教育意义深远，画面质感丰富，为IP产品提供了更多拓展可能性。
在大剧领域，腾讯视频近年来不断推出头部爆款剧集，用户反响热烈。如《梦华录》与喜茶的IP联名合作引发了广泛影响，通过产品授权、空间授权和线下展览，让用户不仅能购买授权商品，还能体验“玩”的乐趣，如在主题门店内的“茶百戏”活动中再现剧中的文化元素，吸引粉丝拍照分享，满足了用户在社交媒体上的分享需求。今年，腾讯视频将继续提供各种类型的质量剧集、综艺和纪录片，满足用户的多样化需求，同时助力品牌渗透不同群体。
全球授权展指出，中国IP正处在快速发展期，市场不再仅限于国际形象IP，民族自信心和本土文化的亲近感都在推动中国IP的成长。消费者开始更加青睐和接受中国的IP。腾讯视频懂得倾听和理解中国消费者的情感需求，坚持“以长期主义 讲好中国故事”，发掘和发展更多优质IP，赋能授权合作伙伴，实现IP与品牌的双赢。
