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自从8月25日《雪王驾到》全平台发布以来，这部动画剧集已更新至第五集，B站播放量达到了573万，吸引了16.2万名观众追更；在优酷上，它稳居冒险番热度榜首位，实时热度逼近4000，近60天最高热度达6312；腾讯视频上的播放量为387.9万，有1.7万人追踪。芒果TV的播放量也接近百万次。
明显地，这部动画在短短半个月内，蜜雪冰城的品牌IP“雪王”已实现千万级别的播放量，同时有数十万粉丝追番。在微博上，相关话题阅读量破千万，讨论量达1.2万，而在抖音上，动画话题播放量高达1.1亿次。
作为一个初次尝试动画制作的品牌IP，雪王在竞争激烈的动画市场中取得了全面且突出的成绩，无疑是一次成功的尝试。当我们关注“品牌IP”这一概念，无论是IP动画还是IP本身，都为行业提供了丰富的讨论点和有价值的洞察。
当前，品牌和企业打造IP发展到何种程度？又具有哪些价值和潜力？行业又有哪些特点呢？
在每集动画的结尾，可以看到蜜雪冰城的雪王形象，配以“始于1997”的字样。根据蜜雪冰城官网，2018年品牌启用了新的品牌形象，雪王的形象也随之诞生。雪王的生日是11月22日，性格正直、友善、热情且进取，担任蜜雪冰城的首席品控官和终身品牌代言人。
作为新式茶饮品牌蜜雪冰城的品牌IP，雪王的角色设定和职责相当丰富。观察发现，雪王确实参与了门店检查等日常工作，并收集消费者的反馈。
据#中国IP授权展#了解，自2021年蜜雪冰城的主题曲凭借洗脑旋律和歌词引起广泛关注，雪王作为IP而非单一品牌形象，其发展迅速进入快车道，成为了炙手可热的明星IP。
近年来，雪王在联动和授权活动中表现出活跃的合作态势。例如，最近与五芳斋合作，出现在其宣传视频中；与中国邮政联名主题店8月开业；7月与热门游戏《蛋仔派对》联动，在多个领域展开合作。
综上所述，雪王对于各种类型的品牌或企业都是极具价值的合作伙伴。在合作伙伴中，甚至包括了高价位产品如汽车和电动车品牌。积木品牌佳奇也在2022年和2023年多次与蜜雪冰城合作，使用雪王IP形象生产相关产品。蜜雪冰城还通过举办IP元素的音乐节活动，进一步深入年轻人的圈子，2021年就参加了BiliBili World。
除了通过与其他企业合作获取知识产权费用，成熟的IP还能带来稳定的周边产品收入。蜜雪冰城将雪王形象应用于各类商品，或基于IP开发新产品，许多产品凭借IP的影响力取得了不错的销售业绩。在蜜雪冰城的淘宝官方店铺，相关产品链接超100条，销量排序显示，许多产品已售出过万件。
在蜜雪冰城官网，展示了大量IP周边产品。因此，一方面，品牌合作和IP授权能为蜜雪冰城带来丰厚收益，利润率通常很高。雪王也积极参加各类授权展会，如6月底的LEC授权展·上海站。IP的发展越来越独立和成熟。据报道，销售雪王产品的“雪王魔法铺”自成立以来，所有门店和线上电商平台累计销售产品超过9000万件。另一方面，雪王相关产品的热销为蜜雪冰城带来了更大的盈利空间，增强了品牌确定性，充分发挥了IP和品牌的潜力。
对于蜜雪冰城的线下店铺而言，雪王IP的广泛认知和喜爱也促进了消费，如观看动画时，观众常发“想去多买几杯饮品”的弹幕。这体现了“IP+消费”的强大影响力。蜜雪冰城通过创建自己的IP，实现了IP与品牌的深度融合，从IP创造的多元化营收途径来看，雪王确实为蜜雪冰城带来了丰厚的利润，为相关产品和资源的增长注入了动力。
如今，随着年轻人成为国内消费主力军，品牌在营销策略上需不断创新以赢得年轻群体的关注。年轻人频繁网上活动，对趣味性和话题性的内容更感兴趣。因此，企业需要在品牌形象上下功夫，将IP形象化、立体化、情感化，以触发更多营销事件，拉近与消费者的关系。蜜雪冰城的雪王IP就是一个很好的例子，除了神曲风靡全国，线下活动也颇具特色，如人偶表演、新品推广等，不断塑造和完善雪王形象，增强品牌吸引力和消费者的忠诚度。
越来越多的品牌试图效仿“蜜雪冰城”。除了江小白、三只松鼠和海尔等早期尝试动画的品牌，现在许多企业都将品牌形象IP化作为标准配置。茶百道、CoCo都可等竞争对手也有自己的IP，奈雪的茶也曾推出虚拟品牌大使。各品牌正在不断探索IP的新应用。尽管如此，蜜雪冰城的雪王依然处于领先地位。
随着雪王成为一个独立且有价值的IP，同时为品牌带来商业增长和附加价值，预计会有更多品牌创建自己的IP，用具象化的方式表达品牌理念，与消费者进行更深入、有趣的沟通。雪王的成功案例展示了品牌IP的巨大影响力、商业价值和潜力。
当前，消费者和社会对品牌提出了更高的要求，但也为品牌展示自身实力、吸引消费者注意力提供了良机。未来，新老品牌如何利用IP的加持，是否会涌现出下一个雪王，我们拭目以待。
