GUJI（咕叽说）聚焦95-00后年轻人，定位于“有态度”的漫画、短视频，等新媒体内容，尊重多元化表达，通过场景演绎、问答对话、鸡汤毁灭者等一系列内容，以“赶表态”、“有观点”为特征，用青年人的沟通方式，不说人人都懂的大道理，以“真朋友”的视角展现多元观点，于年轻人建立深度的连接。
不同于市面上绝大多数的潮流IP形象，咕叽“一身黑”别具一格角色特点于其特立独行的角色理念融会贯通，“说你想说”更是一种意识情感符号赢得年轻一代的情感共鸣。
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